2007年度首都广告业发展情况报告

    改革开放以来，首都的广告业快速发展，成为文化创意产业的重要组成部分。相关资料显示，近两年，广告经营额每年以高于10%的速度增长，快于本市经济总量的增长。
一、全市广告行业长足发展
2007年，北京市的广告经营单位达到17596家，比2006年增长了14.3%。其中，广告公司14944家,比2006年增长了13.1%，朝阳、海淀两个区的广告公司数量最多，分别为4159家和2684家，占广告公司总数的45.8%。全市广告从业人员127396人，比2006年增加了0.3%。
1、北京是全国最大的广告媒体市场。2007年，本市共有传统媒体1449家。其中：广播电台4家；电视台22家；杂志社、出版社1231 家；报纸192家。从事互联网广告的新媒体有845家。
2、广告经营额持续增长。2006年全市的广告经营额为259亿元, 占全国广告经营额的13.7%。2007年达到312.52亿元，比2006年增长了20.7%。
3、外商投资广告企业热情不减。目前已达126家，比2006年增长了23.5%。其中,中外合资广告公司62家；中外合作广告公司9家；独资广告公司55家；独资广告公司的数量及比例每年都在呈上升趋势。投资方数量占到前四位的分别为中国(香港)、韩国、美国和日本，分别为55家、16家、13家和12家；外资广告公司选择在朝阳、东城、海淀落户的共有111家，占总量的88%。
二、2007年度广告发布情况
1、各媒体广告发布量均有所增长。2007年，工商行政管理部门共监测电视、广播、平面和网络媒体（以下所有网络媒体数据均为网络图形广告数据）广告3927324条次。其中，监测平面媒体广告1673488条次，比2006年1409249条次增加了18.75%；监测电视媒体广告1654493条次，比2006年1431189条次增加了15.60%；监测网络媒体图形广告169441条次，比2006年略有增长；监测广播媒体广告429902条次，比2006年406033条次增加了5.88%。
2、电视和平面媒体的广告发布量占全市广告总量的84%强。其中，电视媒体广告发布量占全市广告总量的42%；平面媒体广告发布量占全市广告总量的42.6%。
3、招聘、招商和食品类广告投放比例增加。与2006年的广告发布情况相比，2007年的招聘、招商等告知服务广告比去年同期增长了45.5%；食品类广告比去年同期增长了27%、企业形象广告、租赁服务、销售服务、人用药品、建材、报刊书籍、房地产和金融服务等广告都有不同程度的增加。
4、医疗、餐饮服务广告明显减少。与2006年的广告发布情况相比，2007年的医疗服务广告同比减少了47.2%；医疗美容广告同比减少了77%；餐饮服务广告同比减少了30.4%。